東莞服裝市場競爭激烈 女裝品牌最顯著

 

　　根據全市2011上半年服裝市場的調查顯示，從零售額前20位女裝的調查數據來看：

 

　　——2011上半年單價在500元以下的品牌有7個，合計市場占有率為11.7%，2010年同期有8個，合計市場占有率為15.9%，2011年比2010年低端品牌減少了1個，市場份額減低了4.2個百分點；

 

　　——2011上半年單價在500元以上的品牌有13個，合計市場占有率為13.9%，2010同期年有12個，合計市場占有率為11%，2011年比2010年增加了1個品牌，市場份額增高了2.9個百分點。

 

　　——在暢銷品牌中，2011上半年中高端女裝品牌的市場份額增長幅度達20.9%。

 

　　零售額前20位男裝中：

 

　　——2011上半年單價在500元以上的品牌有15個，合計市場占有率為23.6%，占銷售額前20位品牌市場份額的73.3%，2010年同期為12個，合計市場占有率為17.4%，2011年比2010年中高端品牌數增加了3個，市場份額增加了6.2個百分點，增長幅度達26.3%。

 

　　服裝品牌更新率不高 核心品牌成行業翹楚

 

　　據調查，優勝劣汰的市場競爭機制使各品類服裝市場份額進一步向優勢品牌集中，導致2011上半年東莞服裝市場各品類的品牌數量較上年有所減少，優勢品牌的市場份額穩步提升。

 

　　童裝和針織內衣銷售前20名品牌的市場占有率分別是59.4%和69.8%，市場份額分別比上年增加了7.2和3個百分點，針織內衣品牌中的上海三槍品牌市場占有率達15.6%，穩居東莞針織內衣市場的主導地位。女士內衣中的華歌爾、古今、達吉斯，羊毛衫中的開開、鳳凰、一衫鳳凰、雪馬等品牌，男襯衫中的海螺、開開等品牌，西褲中的浪肯、地牌、一見棒等品牌，西服中的培羅蒙等品牌均在不同的服裝品類市場領域里占有相當的地位。無論是企業還是消費者，品牌意識的不斷增強使一批具有核心價值的服裝品牌日益成為行業翹楚。

 

　　進口品牌地位仍強勢國產品牌穩步拓市場

     

      2011上半年東莞服裝市場各大類品牌的發展比較穩定，在不同品類的服裝品牌中，女裝、男裝、童裝等大類商品中進口品牌依然處于強勢地位，而在羊絨衫、針織內衣等大類商品中，國產品牌憑借各種有利因素穩步發展。

      在某些服裝類商品中，國產品牌通過自身的努力，創新產品，憑借正確的市場定位、成本價格等本土優勢，市場占有率進一步提升。從針織內衣市場零售額排名前20位的數據來看，國產品牌數占比60%，合計市場占有率為41.9%，其中，國產品牌合計市場占有率高達30.8%。羊毛衫、羊絨衫國產品牌合計市場占有率分別達到了38.4%和62.6%，羊絨衫零售額前20位國產品牌占了15席，銷售所占市場份額高達80%。