淘寶開(kāi)店培訓(xùn)-淘寶直通車(chē)的關(guān)鍵詞選擇有什么技巧？
時(shí)間：2020-05-11 11:44
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直通車(chē)是每一個(gè)淘寶運(yùn)營(yíng)中必不可少的工具，只有熟練運(yùn)用直通車(chē)推廣，才可以做好淘寶。那么，今天，淘寶開(kāi)店培訓(xùn)小編為大家介紹下淘寶直通車(chē)的關(guān)鍵詞選擇有什么技巧？
通常在優(yōu)化一個(gè)直通車(chē)賬戶的時(shí)候，會(huì)把關(guān)鍵詞分為三類：1.精準(zhǔn)詞（長(zhǎng)尾詞）2.熱門(mén)詞3.廣泛詞。
1.精準(zhǔn)詞（長(zhǎng)尾詞）：非常精確的體現(xiàn)了買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)意圖，但是搜索量非常的少。比如：碎花吊帶連衣裙、韓版短袖男襯衫，這樣的詞轉(zhuǎn)化率一般都比較高，這個(gè)大家都知道，也是最重點(diǎn)去維護(hù)的。
2.熱門(mén)詞：熱門(mén)詞指的是搜索量非常大，和寶貝也是很相關(guān)的，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，轉(zhuǎn)化一般還不錯(cuò)。這類詞主要以產(chǎn)品詞為主，比如：連衣裙、男襯衫。
3.廣泛詞：這類關(guān)鍵詞也是最容易被賣(mài)家忽略的，或者是不敢用，或者是用了很燒錢(qián)的一類關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞分為3類，一種是流行詞，比如：母親節(jié)、情人節(jié)、舌尖上的中國(guó)等。這些詞都是根據(jù)一些節(jié)日或者一些當(dāng)前流行的詞，她的特點(diǎn)是周期很短，只是某個(gè)時(shí)期的搜索量非常大；另一種是熱搜詞，比如：包郵、淘金幣、新款等，這些詞每年都有很大的搜索量；最后種是屬性詞，比如：純棉、全銅、修身、韓版等,這些都是和寶貝相關(guān)的屬性，是寫(xiě)在寶貝詳情頁(yè)的，搜索量也非常大。
直通車(chē)快速選擇有效關(guān)鍵詞的辦法：
根據(jù)自己對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)，對(duì)寶貝的認(rèn)識(shí)，對(duì)生意參謀后臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)的了解，進(jìn)行選擇關(guān)鍵詞。但是每一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知都是有限的，必須選擇后必須檢驗(yàn)和測(cè)試，可以把詞放到流量解析或者是搜索分析取檢查這些詞的人群畫(huà)像跟我們的寶貝人群是否一致。
根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詞，引流詞和成交詞進(jìn)行分析篩選，可以做市場(chǎng)行情中找到。但是需要主要的是，每個(gè)店鋪層級(jí)和店鋪運(yùn)營(yíng)方向不一樣，用詞的選擇也是不一樣的，因此同樣需要測(cè)試。高層級(jí)的店鋪用的詞可能獲得更多的流量，雖然點(diǎn)擊率不怎么樣，但是店鋪已經(jīng)是到要盡最大可能獲取流量了。比如是新鏈接，需要的是點(diǎn)擊率，那就不適合用大詞而是優(yōu)先選擇核心精準(zhǔn)詞且點(diǎn)擊率高的詞。這個(gè)是不同階段的運(yùn)營(yíng)決定的。
關(guān)鍵詞的優(yōu)化說(shuō)實(shí)話是一個(gè)長(zhǎng)期的事情，不是一朝一夕就能優(yōu)化完，因?yàn)槭袌?chǎng)和消費(fèi)者都在動(dòng)態(tài)變化，他們檢索的習(xí)慣，甚至說(shuō)一些社會(huì)熱點(diǎn)，都能把一些我們之前看不上眼的藍(lán)海詞直接變成紅海詞。
另外要提醒大家的一點(diǎn)，就是關(guān)鍵詞只是店鋪的一個(gè)流量入口，大詞和長(zhǎng)尾詞控制這個(gè)流量入口的大小，精準(zhǔn)和廣泛，就是放在入口的過(guò)濾網(wǎng)。只有入口控制的好，流量才會(huì)更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化才會(huì)上來(lái)。
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通常在優(yōu)化一個(gè)直通車(chē)賬戶的時(shí)候，會(huì)把關(guān)鍵詞分為三類：1.精準(zhǔn)詞（長(zhǎng)尾詞）2.熱門(mén)詞3.廣泛詞。
1.精準(zhǔn)詞（長(zhǎng)尾詞）：非常精確的體現(xiàn)了買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)意圖，但是搜索量非常的少。比如：碎花吊帶連衣裙、韓版短袖男襯衫，這樣的詞轉(zhuǎn)化率一般都比較高，這個(gè)大家都知道，也是最重點(diǎn)去維護(hù)的。
2.熱門(mén)詞：熱門(mén)詞指的是搜索量非常大，和寶貝也是很相關(guān)的，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，轉(zhuǎn)化一般還不錯(cuò)。這類詞主要以產(chǎn)品詞為主，比如：連衣裙、男襯衫。
3.廣泛詞：這類關(guān)鍵詞也是最容易被賣(mài)家忽略的，或者是不敢用，或者是用了很燒錢(qián)的一類關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞分為3類，一種是流行詞，比如：母親節(jié)、情人節(jié)、舌尖上的中國(guó)等。這些詞都是根據(jù)一些節(jié)日或者一些當(dāng)前流行的詞，她的特點(diǎn)是周期很短，只是某個(gè)時(shí)期的搜索量非常大；另一種是熱搜詞，比如：包郵、淘金幣、新款等，這些詞每年都有很大的搜索量；最后種是屬性詞，比如：純棉、全銅、修身、韓版等,這些都是和寶貝相關(guān)的屬性，是寫(xiě)在寶貝詳情頁(yè)的，搜索量也非常大。
直通車(chē)快速選擇有效關(guān)鍵詞的辦法：
根據(jù)自己對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)，對(duì)寶貝的認(rèn)識(shí)，對(duì)生意參謀后臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)的了解，進(jìn)行選擇關(guān)鍵詞。但是每一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知都是有限的，必須選擇后必須檢驗(yàn)和測(cè)試，可以把詞放到流量解析或者是搜索分析取檢查這些詞的人群畫(huà)像跟我們的寶貝人群是否一致。
根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詞，引流詞和成交詞進(jìn)行分析篩選，可以做市場(chǎng)行情中找到。但是需要主要的是，每個(gè)店鋪層級(jí)和店鋪運(yùn)營(yíng)方向不一樣，用詞的選擇也是不一樣的，因此同樣需要測(cè)試。高層級(jí)的店鋪用的詞可能獲得更多的流量，雖然點(diǎn)擊率不怎么樣，但是店鋪已經(jīng)是到要盡最大可能獲取流量了。比如是新鏈接，需要的是點(diǎn)擊率，那就不適合用大詞而是優(yōu)先選擇核心精準(zhǔn)詞且點(diǎn)擊率高的詞。這個(gè)是不同階段的運(yùn)營(yíng)決定的。
關(guān)鍵詞的優(yōu)化說(shuō)實(shí)話是一個(gè)長(zhǎng)期的事情，不是一朝一夕就能優(yōu)化完，因?yàn)槭袌?chǎng)和消費(fèi)者都在動(dòng)態(tài)變化，他們檢索的習(xí)慣，甚至說(shuō)一些社會(huì)熱點(diǎn)，都能把一些我們之前看不上眼的藍(lán)海詞直接變成紅海詞。
另外要提醒大家的一點(diǎn)，就是關(guān)鍵詞只是店鋪的一個(gè)流量入口，大詞和長(zhǎng)尾詞控制這個(gè)流量入口的大小，精準(zhǔn)和廣泛，就是放在入口的過(guò)濾網(wǎng)。只有入口控制的好，流量才會(huì)更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化才會(huì)上來(lái)。
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